国际舆论战主要依靠外宣部门推动，现状是外宣投入很大，收效甚低。
外宣之所以投入很大却没有效果，形成“外宣内宣化”的奇怪现象，主要是因为格局太小，文案、投放、运作的目标并非国外受众，而是针对自己的领导，这样基层人员干的活的确很多，却没有针对真正的受众，结果一点效果没有，甚至形成反效果，导致越宣传越孤立，越让他人反感的趋势，最终导致“外宣内宣化”。
目前中国文化输出的成功案例，应该非李子柒莫属了，李子柒不拿国家一分钱，她的油管频道的粉丝和播放量比CNN还要高，李子柒输出的中国文化，比外宣部门全部加起来的还要多，人家的整个文案、运营全部针对国外受众，获得的都是实实在在的外国人的好评，那才是真正的文化输出。